Regarder le football, c’est trop cher pour beaucoup de fans mexicains

La raison ? Des sociétés de télévision mexicaines ont racheté les droits de

retransmission de la Coupe du Monde de Football qui se déroulera à partir du

11 juin prochain en Afrique du Sud. La plupart des matches ne seront dès

lors disponible que sur des chaînes payantes. Seul un nombre limité de

rencontres seront accessibles à tous les téléspectateurs mexicains mais les

rencontres en question n’ont pas encore été annoncées. Pour pouvoir suivre

l'ensemble du tournoi, y compris les rencontres de l’équipe nationale

mexicaine, les supporters devront débourser une grande somme d’argent ou

réserver une place dans un café abonné aux retransmissions des matches.

TV payante

Il est prévisible que la présence de l'équipe nationale mexicaine à la Coupe

du Monde conduira à une forte augmentation du nombre d'abonnements à la

télévision payante où deux sociétés principales s’affrontent sur le terrain

mexicain : Televisa et TV Azteca. Ces entreprises ont acquis les droits

exclusifs de retransmission pour un grand nombre de matches de la Coupe du

Monde. La chaîne payante Deportes, filiale de Televisa, diffusera en direct

30 matches.

Le football est devenu une source importante de revenus pour Televisa et TV

Azteca. Les rencontres du championnat classique ou les matches de la Copa

Libertadores, la version latino-américaine de la Ligue des champions,

assurent depuis longtemps le succès des chaînes payantes. Les deux sociétés

sont également propriétaires de plusieurs équipes de football mexicain. La

combinaison des reportages en direct et des exclusivités avec leurs propres

équipes, elles arrivent à créer un marché publicitaire très lucratif.

Selon Cofetel, la commission fédérale mexicaine des télécommunications, 7

millions de Mexicains sont actuellement abonnés à des chaînes de télévision

payante comme Televisa et TV Azteca. Le reste de la population se contente

des programmes gratuits et des émissions mises à disposition par la chaîne

de radiodiffusion publique.

Commerce

Une étude indique que Televisa et TV Azteca pourraient gagner plus de 500

millions euros en publicité lors de la Coupe du Monde en Afrique du Sud. Le

secteur HORECA (hôtel, restaurant, café) pourra également compter sur une

augmentation des ventes mais ce gain n’a pas été estimé.

Selon De la Riva Group, une organisation qui depuis 2002 fait des recherches

sur l'aspect commercial de football, le football mexicain produit près de 6

milliards d’euros à l’économie mexicaine, ce qui représente près de 1 % du

produit national.

Pour les Mexicains, l'équipe nationale est très importante. Selon les

chercheurs, les rencontres de l’El Tri servent à renforcer l’identité

mexicaine, cela créé des attentes, du bonheur et permet aussi d’échapper aux

problèmes quotidiens. 85 % des Mexicains pensent que leur équipe ira loin

lors de la Coupe du Monde en Afrique du Sud.

(FIN/IPS/2010)